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中國白酒行業展望:價格回歸理性

發布人:懷莊酒業 點擊:1360 日期:2014-10-9

      中誠信國際信用評級有限責任公司(下稱“中誠信國際”)近日發布《中國白酒行業展望》指出,隨著政策性抑制對白酒行業景氣度的影響逐凸顯,行業目前處于周期性低谷,進入持續深度調整期。市場主導力量逐步增強,白酒產品價格實現理性回歸。中誠信國際認為,受益于前期行業高速增長帶來的利潤及資金積累,且白酒行業普遍債務水平很低,行業整體的信用品質穩定。
  白酒行業持續深度調整,消費模式的轉變推動白酒行業渠道方式的變革
  渠道是推動白酒企業成長的動力,隨著“限酒令”、“三公消費”等政策的控制力度不斷升級,白酒行業的消費模式發生轉變,白酒生產企業在加強與經銷商合作的同時你,不斷拓展新的渠道方式,電商渠道異軍突起。在本輪行業調整中,白酒的消費市場發生很大的變化,高端白酒占主導地位的局面已經被打破了,白酒消費從以政商為主的逐步向大眾消費轉移,性價比較高的腰部產品是未來拉動白酒企業增長的重要力量。如何在現有的市場環境下完善產品結構,同時調整渠道方式及營銷策略,以適應消費結構的轉變,是所有白酒企業面臨的重要課題。
  白酒行業由賣方市場向買方市場轉變,價格逐步實現理性回歸
  長期以來,不合理的消費行為在白酒的定價模式中扮演了重要角色,一線白酒企業定價能力強,因此在行業景氣度上升階段,社會氛圍及行業環境促使白酒企業將銷售重點放在高端產品上,并不斷通過提價方式獲得高額利潤,直接促成行業價格水平的虛高。同時,白酒行業高額利潤促使行業產能迅速擴張,加劇了產能過剩的局面。隨著下游需求和消費結構的變化,白酒行業原有價格體系中的諸多非理性因素被剔除,市場的主導力量逐步增強,白酒行業由賣方市場向買方市場轉變,行業順應供過于求的經濟規律,整體價格水平有所下降,實現理性回歸。短期內白酒行業的整體利潤空間受到擠壓,但長遠看來,這將促進白酒行業更加健康、穩健地發展。

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