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今年或明年白酒競爭格局很可能會出現重大洗牌

發布人:懷莊酒業 點擊:1348 日期:2014-11-14

      “直接或間接的降價仍然是當前主流‘大招’,但這招對很多企業來說是飲鴆止渴,必須要精打細算!苯w表示,“由于白酒價格背后的屬性非常復雜,今年下半年和明年上半年,白酒競爭格局很可能會出現重大洗牌!
  但即便是采取變相降價策略,五糧液的營收和凈利依然以兩位數速度下滑,有分析師認為,五糧液唯一的優勢依然是品牌,唯一能調節的手段依然是價格,一旦目前價格無法放量,能否守住當前價格值得懷疑。
  而在薛成虎看來,五糧液的價格也已經趨穩,公司試圖提升價格,但多次嘗試不成功,于是就在目前的價格體系下逐步放量,目前來看580元的一批價格基本就是市場所能接受的價格,向下空間有限,向上有難度。
  厚道營銷策劃公司總經理陳斌指出,“五糧液下調的底線是500元左右,但不能穿破500元,如果穿破了,五糧液的品牌力將受到極大影響,無論白酒行業還是企業本身都將出現根本性變化!
  值得注意的是,五糧液除了茅臺的擠壓外,身后并不乏有力的競爭者。數據顯示,近年一直覬覦第二把交椅的洋河股份去年營收僅有五糧液的61%,但是今年前三季營收已經上升至后者的81%。
  “這也意味著,如果五糧液與洋河營收增速的‘剪刀差’繼續擴大,穩定多年的‘茅五洋’第一梯隊格局很可能演變成‘茅與洋’!币晃环治鰩煴硎。
  截至2013年,上市酒企中營收超百億的僅有茅、五、洋、瀘四家,而瀘州老窖由于其定價策略問題,今年前三季營收劇降41%,目前僅有48億元,較2013年幾近腰斬,全年營收跌出百億俱樂部幾成定局。
  而隨著未來口子窖、迎駕貢酒等區域新秀的上市,國內白酒第二梯隊格局也料將出現一輪洗牌。
  根據數據分析,近兩年內具備擠入百億俱樂部能力只有順鑫農業、山西汾酒、古井貢酒,但順鑫農業白酒營收雖然占比較大,但去年也僅有37億;山西汾酒的遭遇與瀘州老窖類似,今年以來營收也大降超過四成,能否保住原有份額都成問題。古井貢酒在此輪調整中成為一匹黑馬。
  而其余酒企目前規模大多在20億以下,其目標仍局限于鞏固本地市場,暫時還不具備發力全國市場的實力,在爭奪第三陣營的同時,可以積蓄力量擠入第二陣營。

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