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“克強經濟學”指引中國白酒行業結構調整方向

發布人:懷莊酒業 點擊:1274 日期:2014-11-15

      習大大創造性解構,李克強創造性重構,兩者之間相得益彰,開啟中國經濟產業結構調整新篇章。隨著習李執政進入第二個年頭,“克強經濟學”逐步在中國經濟各個領域發揮重要指導性功能,中國白酒如何從“克強經濟學”汲取營養?中國白酒如何深刻把握“克強經濟學”創造性機遇?值得深思。

  “克強經濟學”是2013年06月由外資機構巴克萊資本首次提出,其核心支柱主要包括政府不推出刺激經濟政策,而是通過逐步縮減國家主導投資行為;去杠桿化,以大幅削減債務,降低借貸與產出比;推行結構改革,以短痛換取長期可持續發展。在實際執政過程中,“克強經濟學”有一定程度調整,但總體基調并未變化,目前,“克強經濟學”已經變身為具體10大政策方略,這10大政策方略對于白酒未來發展必將產生深遠影響。

  其一、促放權,白酒迎來混合制改革新時期。本屆政府在“簡政放權”上可謂動“真刀真槍”,李克強總理明確提出,“法無授權不可為”,“法無禁止即可為”,從一個側邊告訴我們,中國白酒將實現無禁止投資,中國名酒混合制改革將獲得實質性進展,包括貴州茅臺、沱牌舍得、金種子、酒鬼酒等等傳統名酒企業均傳出混合制改革信息,習李執政10年時間里,一場白酒行業投資盛宴正在徐徐展開;

  其二,惠民生,白酒實施精準打擊,搶抓精準營銷From EMKT.com.cn戰略新機遇。不要企圖在固定資產投資的盛宴中狂歡,更應該在城鎮化過程中擴張市場。本次惠民生將有更加嚴格財務審計與財務投資管控,定向定點支持中西部地區與東北老工業基地。因此,白酒在惠民生政策引導下應該以更加親民、更加扁平手段滿足一般性公務消費需求!翱藦娊洕鷮W”中的惠民生是以農業轉移人口與棚戶區改造兩大方向為著力點,白酒企業可以在城鎮化過程中收獲一杯羹,其方向是圍繞城鎮化拓展商業網點,啟動消費市場,著力調整結構,開創市場新局,為發力新城鎮市場打下堅實基礎;

  其三,穩增長,白酒瞄準微刺激方向,適度放量。為降低“三期疊加”帶來的經濟增長困局,中央政府連續推出“微刺激”舉措,李克強更提出“合理區間論”,重新定義中國經濟“上下限”,為穩增長提供了戰略縱深。目前來看,微刺激方向主要集中在五個重要方向。

  微刺激方向1、小微企業。根據我們研究,包括互聯網小微企業、高科技小微企業、服務性小微企業與勞動密集型小微企業是重點支持對象,白酒企業需要圍繞擬支持小微企業進行精準打擊。如互聯網與高科技小微企業可能更加重視白酒產品時尚化與個性化特征,白酒企業需圍繞這類小微企業做“品類化創新”與“勵志類定位”;如服務性與密集型小微企業則需要白酒企業更加重視傳統價值觀與懷舊情結價值打造等,白酒企業更應該喚醒消費者情懷與鎖定實惠型消費者,滿足大眾消費需求等。

  微刺激方向2、房地產產業。從今年8月以來,針對房地產行業微刺激又開始啟動,包括限購政策集體性解禁、房貸政策寬松化等、公積金跨區域提取等,二線城市有望迎來新一輪經濟小幅增速反彈,白酒企業需要在結構上進行呼應,并鎖定城市中產階級進行消費價值再造。以房地產微刺激所帶來的政商務消費將呈現出適度活躍,白酒企業應該抓住瞬間消費,創造增量基礎。

  微刺激方向3、定貸三農。2014年06月16日,央行對部分銀行定向降低存款準備金率,支持三農建設,意味著農村市場將迎來一個相對繁榮期,白酒需要重視營銷上“上山下鄉運動”,在相對比較繁榮的農村市場分得一杯羹。

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